Als joint venture van TCN Property Projects en Ballast Nedam startte ABL2 (spreek uit als: able to) als nieuwe speler op de markt van gebiedsontwikkelingen in Nederland. Kenmerkend voor ABL2 is dat ze met een vernieuwende vorm van procesmanagement projecten vlottrekken en dingen van de grond krijgen daar waar anderen stagneren. Niets is leuker om vanuit een complex, maar onderscheidend verhaal een sterke positionering tot stand te brengen. De boodschap werd samengevat in 3 kernbegrippen: versnellen, verbeteren, verwezenlijken! Een verfrissende aanpak in een conservatieve wereld. Ook de visuele identiteit werd fris, kleurrijk, conceptueel en daarmee onderscheidend. Als beeldconcept werd De Tafel van ABL2 bedacht. De tafel die letterlijk op plaatsen voor gebiedsontwikkeling werd gezet bij de start van een project. De Tafel van ABL2 waaraan gebrainstormd, geschreven, gerekend, getekend én ondertekend wordt. Een krachtig symbool waarmee snelle herkenning in de markt werd verkregen. Erkenning kon niet lang uitblijven...
