'Unlocking The Future': nieuwe merkpositionering voor AXA

Na het winnen van de pitch kon er worden gestart met het brandingstraject van AXA. AXA is bekend van fietsaccessoires en hang- en sluitwerk. De nieuwe business strategie voor de internationale markt Change for Growth moest worden vertaald naar een nieuwe merkpositionering. AXA had naar eigen zeggen 5 jaar stil gestaan maar nu een enorme ambitie. Het idee van Boomvanmourik was om in 2 sessies te komen tot een nieuwe positionering. Het werden er 5. Vijf inspirerende sessies waar vragen aan de orde kwamen als: Waar zijn we echt goed in, wat vraagt de markt, wat is de beleving rondom ons merk, wat wil de eindconsument, houden we meerdere merken of gaan we naar één merk, moeten we snijden in ons assortiment, wat onderscheidt ons, wat wordt onze belofte? Met daadkracht en snelheid werd alle input vertaald naar een compact marketingcommunicatieplan. Hierin is de nieuwe merkstrategie, merkarchitectuur neergelegd en zijn er heldere merkpijlers geformuleerd. Er werd een brandstory ontwikkeld die zowel via internal branding als external branding lading geeft aan het vernieuwde AXA merk dat niet langer productie-, maar marktgestuurd opereert. In het verlengde van dit project werd Boomvanmourik ook gevraagd om mee te denken met de productintroductie van de nieuwe fietslamp De Nano. En werd er invulling gegeven aan het interieur van het nieuwe kantoor, werd een beursstand ontwikkeld en werd de naamgeving van de hele range producten onder de loep genomen. Echt weer zo'n A tot Z traject. Mooier kan niet.